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黄峥超越刘强东,拼多多日订单超越京东,却留不住消费者?

而且今天拼多多还在美国纳斯达克上市了,这还不说,手握拼多多一半股权的创始人黄峥,竟然以财富138.5亿美元,超…

而且今天拼多多还在美国纳斯达克上市了,这还不说,手握拼多多一半股权的创始人黄峥,竟然以财富138.5亿美元,超越了前辈刘强东,在中国大陆富豪榜排名第13位。

别看现在拼多多的名头很大,可能大家都忘了,其实拼多多只成立了不到三年。短短两年多的时间,拼多多的用户已经超过了3亿,拥有百万级商家。且交易额不断攀升,2017年就飙升到100亿,日订单量居然已经超越京东。不过,比拼多多市值涨得更快的,是它的舆论恶评。“ 山寨货 ”、“ 质量差 ”、“ 烦人 ”、“ 骚扰 ”,像牛皮糖一样黏在拼多多身上。

拼多多为什么发展的这么快?

最大的原因,就是便宜。所有使用过拼多多购物的人都知道,拼多多的东西价格低到不可思议,几元钱的商品五花八门,价格低廉是第一道吸引消费者的因素。拼多多从第一开始的发展策略就是主打低价,不惜牺牲产品质量,甚至打着 “ 假冒伪劣 ” 擦边球。

当时,淘宝忙着建立天猫、京东主打正品、考拉海淘、网易严选盯上的是新中产,低价产品仿佛被所有商品平台抛弃,甚至像瘟疫一样避之不及 ,而拼多多却把这块捡了起来。

低价是最好的广告,比再精彩的广告都管用。而且低价决定试错成本低,即使是便宜没好货,很多人也不愿计较,反正便宜,再买一个就是了。没人会怀疑低价+拼团的杀伤力,加上拼多多冠名《奔跑吧》《极限挑战》等热门综艺节目,其品牌知名度大增,进一步推动业务增长。

拼多多背上卖假货恶名

但低价的背后,却存在着拼多多的的硬伤。“一分钱一分货”的道理众人皆知,用户在拼多多购买低价商品,自然没有对品质抱太大期望。不过,平台上的部分商品品质让人实在不敢恭维,即便是再热衷于低价的用户也会有所犹豫,比如7.7元10条内裤我真不敢买。拼多多假货泛滥饱受诟病,使其品牌美誉度受损。现在拼多多的风评,其实像极了五年前被恶名缠身的淘宝。

即使某一天拼多多也 “ 改邪归正 ” 了,市场摆在那里,人民的需求放在那里,也会出现团多多、砍多多。拼多多目前饱受大众争议,但是我们可以看到的是,即使你再看不起它,它也依然会存在着,有大批的信众。但从长远来看,拼多多依然是要走一条先发展后治理的道路,甚至说不可避免要踩不少坑,或许会面临比早期的淘宝付出更大代价。对于拼多多的未来,你又是怎么看待的呢?

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作者: 秋风口

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