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又一手机品牌即将复活,辉煌时请天王刘德华代言,如今欠债两百亿

但是进入智能手机时代之后,金立的日子就不太好过了。金立手机的模式跟OPPO和vivo很像,都属于线下重资产的手…

但是进入智能手机时代之后,金立的日子就不太好过了。金立手机的模式跟OPPO和vivo很像,都属于线下重资产的手机品牌,有自己的工厂和很多家线下门店,通过线下的渠道商和门店大量出货。

这样的好处是可以大量出货,而且手机的利润有保证,坏处就是需要花大价钱组建线下渠道,而且为了跟OV竞争,需要花大量的钱用于营销。2018年1月份,金立董事长刘立荣的股权被冻结,随后又曝出金立资金链断裂的消息,而断裂的部分原因就是60亿元的天价营销费用。

资金链断裂之后,金立在国内手机市场瞬间“哑火”了,很多人甚至都忘记了金立这个品牌。而且金立在海外的重要市场印度也凉凉了,据传目前印度的本土手机公司正在收购金立印度公司。

根据爆料称,已经哑火半年的金立正在被一家大企业收购重组,目前金立负债已经超过200亿元,重组之后的金立应该还将继续征战国内手机市场。

小胖认为,摆在金立面前的有三条路,要么继续通过自有工厂生产金立手机,要么卖掉工厂通过ODM生产金立手机,要么彻底沦为ODM厂商,生产贴牌机。即便重组成功,无论哪条路,对于没有核心竞争力的金立来说,都是“血路”。

小胖认为,金立成也营销,败也营销。在2016年之前,国内手机厂商野蛮生长的年代,金立通过砸广告的方式也能获得不错的销量。但是2017年之后,没有核心竞争力的金立60亿元的广告费并没有带来相应的回报,资金链瞬间断裂。

当潮水褪去,才知道谁在裸泳。而金立,恐怕就是那个裸泳的人吧!

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作者: 秋风口

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