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宣传方案怎么写(一套完整的宣传方案模板)

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传统的中规中矩、小巧可爱的异形、五彩纷呈的折页、立体感超强的异形模切等等……

赶紧来欣赏一下吧!

总有一款适合你,你有你的style我有我的style……

时下,无论是个人,还是尚在发展中的企业,都需要打广告,来提升知名度,以保证自己下一步发展。

那么,没有钱,怎么打广告,做个人品牌?提升自己或者企业的知名度?

讨生活君认为,你需要注意这些法则。

第一,自媒体运营——职业作者与纸媒缺一不可,干货提供,粉丝互动,双向进行

相信大多数人都已经懂得靠自主运营自媒体,做相关商业线上线下活动,来提升企业,个人知名度。

由于门槛低,投入成本低,运营自媒体,已经成为了大多数企业,包括个人选择做品牌,推广的一个选择。

但是,我们同样看到这样一个情形,真正做成功的自媒体,却是凤毛麟角。

一方面,自媒体在软实力上依然无法抗衡传统媒体。由于大部分自媒体的门槛过低,跟新过快,内容大量转载,抄袭,鲜有版权纠纷,导致大部分自媒体在文章质量上,完全无法与传统媒体抗衡,而另一个关键的原因,则是大部分自媒体没有知名度和影响力。可以说,真正有影响力的自媒体,还是依托于运营者本身的知名度,这也造成了大把自媒体,仅仅靠热度,资讯干货经验来吸粉丝。

因此,我们看到了这样一种情形,大部分自媒体,只能够靠借势宣传,成为娱乐八卦营销号,甚至于部分自媒体,只能够靠一些噱头来博关注度和点击率。

但读者的真正心理需求,阅读欲和越来越不重视质量的自媒体之间形成了强烈落差,

可以说,大多数自媒体运营者面临的一个尴尬处境,即有热度,没有粉丝。或者是耗费大把资金在刷粉,刷阅读量上,依然无法真正打开品牌的响度。

那么,问题的关键在哪里呢?

问题的关键还是在于缺乏真正的职业作者写手,作家,来保证选题的精准,以及文章的质量和阅读量。

另一方面,则是自媒体在硬实力上也依然无法抗衡传统媒体,不得不承认,大部分自媒体除去软实力上无法抗衡传统媒体,在硬实力上也无法与纸媒抗衡,大部分纸媒的名气,以及与政府之间的关系,让纸媒在商业广告,打造商业品牌,企业,个人宣传上,仍然占据重要地位。

这也就要求,不管是个人,还是企业方,如果决定做自媒体运营,来提升品牌知名度,有两个必不可少的环节,一方面,是与传统纸媒合作,寻找到纸媒与自媒体双向合作的共赢模式,另一方面,则是寻找有实力的职业作者,作家加盟自媒体。

甚至可以说,这两者缺一不可,职业作者,写手,作家,可以保证自媒体的文章质量,来长期吸粉,而纸媒,则是打开自媒体的名气与品牌,必不可少的环节。

除去这两点,自媒体推广中,还有两个重要原则——干货经验的提供,才能够真正吸引到精准粉丝,而与粉丝的互动,互相了解,才能真正让粉丝持续关注自己,也才能把粉丝变成精准客户。

启示:如果想做自媒体来运营自己的品牌,做广告,请记住这样四点:一,选择职业作者,写手来保证自媒体文章质量;二,与纸媒合作,打开品牌与名气。三,不可忽视干货经验的提供,四,与粉丝有互动,把粉丝变成自己的客户。

第二,借力宣传——借热门话题,以及大众认知度高的事情来打开知名度

借力宣传是借助大众都已熟识,且关注度高的事物为媒介,辅以自己的元素来达到广告宣传的目的。

在个人,以及企业还未成熟之初,运用这样一种宣传模式,能够迅速引起受众的兴趣,这也正是中国古语“大树底下好乘凉。”

大部分文案人员都懂得借势宣传。但这个借势,如何借的恰如其分,却是大部分人感到一筹莫展的。

除去借助娱乐八卦,热门话题,一个更关键的内容则是借助大众认知度高的事物来打开知名度。

这里,讨生活君举一个借力宣传的典型案例——北京长城饭店

这家饭店刚开业伊始,正值北京市计划休整墓田峪长城,来缓解八达岭长城拥挤的现状,公关部经理举办了一起成功的商业策划案例。

她向墓田峪长城管理处建议,由长城饭店来举办一次招待外国记者的活动,而一切费用均由北京长城饭店承担。并成功获得了管理处负责人的建议。同时,邀请了国际知名记者前来参与活动。

这次活动,经过国际记者的曝光,长城饭店很快蜚声海内外。凡是有人来登临长城,必定要光临长城饭店。

这次活动,借助长城之名,这家饭店迅速名声大震。凡是有人来登长城,必定光临长城饭店。仅仅用了一小笔费用,露西达到了宣传饭店的目的。

在这个案例中,我们很明显的看出,这个案例借助了长城来打开知名度。

启示:在创业初期,以及个人知名度不高时,要善于借助认知度高的事情,以及热门话题,娱乐话题来打开知名度和认知度。

第三,创意宣传——创新前卫另类,不可思议,提升关注度

首先,我们需要知道广告的目的, 无外乎两点,扩大认知度,推动营销。我们只要根据这个目标,明白自己的需求,对症下药,并与客户的需求买点需求相结合,加上独具匠心的创意,大胆前卫的另类做派,这样,你一样可以花最低成本做好广告宣传。

 陕西一家酒厂做促销,方法极为特别,他们给集市上每个卖猪的乡亲10元,让他们在猪脖子上挂上他们的广告。

很快,赶集市的人都谈论这件事:“有个厂家在猪的脖子上打广告。”当时,的确是一大笑谈,但是这家酒厂的目的达到了,用了不到一千块钱,做了一次颇具影响力的广告。

在这个案例中,用猪来给酒厂做广告,本身是一件出人意料之外,觉得不可思议,甚至荒唐无稽的事情。但就是这样,意料之外的事情会引发关注度和好奇心,从而达到让大众认知,宣传产品的广告目的。

启示:意料之外,能引发关注度的创意才是品牌推广的好广告,无关成本。

第四,悬念宣传——用悬念来吸引大众长期关注

我们都爱看侦探小说,无论是东野奎吾,福尔摩斯,阿廖沙,甚至于拖沓快一个世纪的《柯南》,都影响了一代代读者和观众。为什么呢?我们中大部分人都爱挑战自己的智商,渴望寻找智商上的满足感。更源于悬念本身能够极大地刺激我们地大脑,让我们大脑处于兴奋状态。而一旦大脑处于兴奋状态,我们商家地广告目的也达到了。

制造悬念,也是打造个人品牌的一种独特新颖的方式。

我们先来看这样一个案例。

第一排,请输入中文密码

第二排,线索1:XXI,IX,I,XIV,XIV,VII,I,I,XV2,5,4,7

第三排, 线索2: 5,3,4,7

第四排,线索3: 1=1

看到这样一则文案,你是否也和讨生活君一样好奇,甚至急切想要去寻找答案。总之,就是一点,你已经成功被广告所吸引,无法移开步伐,对不对?没错,这就已经达到了商家的目的。

这是红牛曾推出了一则户外站牌广告。以智力题的形式挑战了一把路人的智商。甚至吸引到了清华等众多高校学子为之疯狂。

这个广告的独到之处就是一个很关键点——制造悬疑。

可以说,不只是剧情,小说需要悬疑来吊胃口,好的创意广告同样也需要悬疑来引发关注度,进而引发品牌关注度。

启示:采用悬念广告,可以长期吸引大众关注自己。

第五,情怀营销——用解读大众情绪,引发大众共鸣,来提升广告效果

不可否认,情怀也逐渐演变成一种营销模式。

讨生活君,对这种情怀营销背后的争议性不做评价,只单纯以广告的角度来评论,承认一个事实:情怀营销是一种足够有力度的宣传模式。

那么,怎样的情怀,才能够打动大众,讨生活君认为,这个情怀,除去正能量,励志主题,人文情怀,文艺情节,大众关注度高的情缘,亲情,友情,爱情,还有一个很重要的点,就是这个情怀是能够引起大众广泛认同,触动大众内心情绪,心理防线的情怀。

比如“世界那么大,我想去看看”的主角,一位老师辞职,去旅行,这本是一件很普通的事情,但是因为触动了大众的内心情怀,说出了大众的内心情怀,故而成为了热门话题,热门事件。

做广告品牌也一样,这个情怀,需要最大限度地触动大众的内心情绪。

启示:用情怀来打开个人与企业的品牌,不可忽视,解读大众内心情绪,寻找触动大众情绪,引发共鸣和认同的基点

第六,把广告变成故事,利用小说,视频,微电影的形式做广告

无论怎样否认,微电影,电视的传播率远远高过文字传播。

而小说,作为最主流化的文字娱乐方式,也是大众普及度较高的宣传渠道。

因此,把广告变成一个故事,用微电影,网剧,小说的形式传播,微电影,小说,网剧火热时,广告宣传渠道也被打通。品牌知名度也已经达到理想状态。

这里,讨生活君不得不举一下OPPO的广告,直接把广告拍成电视,《我是你的喋喋》,并成功邀请当红小生李易峰来做男主,点击率破几亿,这无疑是一次典型的把广告做成电视剧的成功案例。

很多人会说,用电视,微电影的形式拍摄广告,成本已经很高了。有这成本,直接拍个人宣传片,企业宣传片。

确实如此,那么,有没有成本更低的宣传渠道呢?

讨生活君认为,微电影,以及小说模式可能更适合刚刚起步的企业,或者个人打造自己的品牌。

如果了解微电影的亲们,都会知晓,微电影的成本并不高,甚至于有大量的微电影制作者是三五成群的爱好者。而这个拍摄甚至不足一个月,这里面真正缺乏的是好剧本,如果把剧本讲好,你成功的几率也自然跃进了一步。

除去微电影,用小说的形式推广品牌,也是一种值得学习借鉴的模式。

但无疑,这里面,最关键的一点是故事靠谱,剧本,小说足够靠谱。这依然需要个人,以及企业方与职业作者,编剧,写手合作。

启示:选择合适作者,编剧,用小说,微电影的形式来推广品牌,是火速打开企业知名度的有力方式。

现在,亲们,知晓了,用这六种方式来做广告,你也能够花最低成本,达到最佳广告效果。实现个人或者企业品牌知名度的有效提升。

 

 

 

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作者: 秋风口

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