您的位置 首页 其他内容

网大再“偷票房”,拿什么拯救你,我的刷量网大

当众人都在为《战狼2》的高票房而欢欣雀跃时,网大圈中的又一丑闻正在偷偷发酵。根据娱影数据显示,本周网大全网播放…

当众人都在为《战狼2》的高票房而欢欣雀跃时,网大圈中的又一丑闻正在偷偷发酵。根据娱影数据显示,本周网大全网播放量(7月31日至8月6日)为2.64亿次,而与上周相比,播放量下降高达1.07亿次。而这播放量的跳水则是源于优酷平台的大幅抵制刷量所制。

根据蛋挞数据显示:优酷7月平均每周去水的减量在17亿左右,第三周出现过仅4.6亿的减量操作;优酷7月播放量排名自第四名开始的影片,减量后均呈现日播量负增长的情况

而在抽丝剥茧后发现,这些刷量行为或许都为同一家发行公司所为。从7月24日开始,该家发行公司的多部影片播放量暴增,播放量最少的影片也有200万,最高可以达到2000万。XX发行公司的疯狂刷量行为,遭到优酷的抵制刷量系统的无情拒绝,这才造成了优酷平台的网大播放量出现负数的情况。

细数网大触目惊心的刷量历史

众所周知,网大被爆疯狂刷量,早已不是第一次。自网大诞生以来,刷播放量似乎成为了业内人士不成文的规定。

一部好片,如果不刷播放量,很快就会被刷量的烂片给盖过。既然烂片都刷量了,好片又有什么理由不刷量呢?现在不仅是内容、宣发的比拼,更是看谁敢在刷量上下狠手。网大从业者如是说。

爱奇艺早就明确表示,严禁片方刷播放量,否则会被降权或直接下架。早在2015年,一部名叫《热舞者之热舞之灵》因为疯狂刷量直接被爱奇艺下架,这也是目前为止爱奇艺唯一一部因为刷量被下架的网络大电影。

在2016年,《伏魔战士》出品方淘梦发现自家的片子居然在过23分钟,涨了近26万点击量。接下来,几乎是平均几分钟就几十万的点击量。此时的淘梦员工意识到《伏魔战士》可能遭遇了“被刷量”。

同年,资深编剧陈秋平在其公号上爆出网大刷量始末,一篇文章激起千万水花。

在2016年8月,爱奇艺在官方微信公众号上,表明对刷量为零容忍态度。爱奇艺表明,已经建成一套成熟的防刷机制,能够结合用户行为数据,有效识别出非正常观影行为,并对刷量视频启用实时反刷策略和离线清洗操作,异常流量既不会计入视频播放总量,也不会影响分成计算。同时,爱奇艺自动化风险控制系统能够实时监测VIP账号安全状态,一旦出现异常即会触发报警,并封停账号。

与爱奇艺相同,平台现在大多采取,在次日直接抵消刷出来的播放量。

除了优酷前几日的痛下狠手,播放量增长为负数外,其他几家平台抓起刷量来也是毫不手

软。可赤裸裸地数据变化,也证明了刷量的水有多深。比如,在2016年10月13日,腾讯平台开始打击网大刷量以来。10月13日榜前列腾讯独家影片的数量急剧下滑,在日播放量腾讯独家仅有1部!回想,文章开头所说的优酷平台的播放量大幅跳水,平均降幅为10000万。由此网络电影的刷量,其中水分有多深。

刷量为谁而刷?

回归问题本身,究竟是谁在刷量?成千上万的播放量,究竟是造福了个别人类还是伤害了大部分群体?笔者认为,网络电影的刷量方不外乎三方。

1. 出品方,出品方为了能够日后接到更好的剧本、演员资源,以及能够对接更好的宣发公司。上映X天,播放量为XXX,这样的直观数据,是他们制作能力的体现。

2. 宣发方。影片上线的播放量、有效转化率,直接影响到宣发的结案成绩。而宣发方的结案报告,也将由制作方提交给平台方,换算成营销分成。从另一方面说,宣发方漂亮的数据,也能够为其宣发能力做背书,用以后续的招商与投资。在此次的刷量事件中,据悉XX发行公司也是为后续融资才做出刷量这步棋。

3. “官刷”。这里的渠道,笔者很难言明。在某些与平台合作的影片上,影片的数据必然要好看些。不然作为网大圈中的翘楚,自家的影片播放量不行,脸上十足挂不住。

刷量一时爽!究竟伤害的是谁?

既然刷量都已经成为影视行业的风气了,为什么电影行业、网剧行业依然坚挺?唯有仍在过渡期的网大圈遭受其影响呢?笔者认为,大概原因不外乎以下几点。

刷量造成网大渗透率低。网大发展至今,渗透率低一直被别人诟病。网大究竟谁在看,真的有人看网大吗?笔者的同事就曾跟笔者吐槽,某天不小心下载了某部鲜肉出演的网大,看完之后觉得浪费了网费和空间。

网络电影大量刷量,造成了很多人观看网大的假象。而真实的数据,恐怕只有平台方知晓。当虚假播放量以数据吸引了网友时,内容上的短板,促使大量网友遗失在前六分钟。而长期以往,虚假的数据造成了网大无法以口碑立足。任凭在宣传上打出了水花,仍然吸引不了网友。笔者随便打个比方,以最近爆红的网剧《双世宠妃》为例,该片没有流量咖担当,却以别具一格的内容、新的套路俘获了网友。

试想,网友开始自发地观看网剧,只要看到朋友圈的自来水就会毫不犹豫地去尝试,应该是从《太子妃升职记》开始的。而此后的《余罪》、《花间提壶方大厨》等等网剧都是因此而爆火。网剧每逢一段时间就会有一个小爆款,也是因为每一个爆款都在内容上过关,形成了行业口碑。继而吸引了更多的网友看网剧,也为后续上线的网剧做好了口碑铺垫。

而反观网大,一直深陷差评的口碑泥潭中,无法翻身。出品方、宣发方一时刷量爽,却没料到后续产生的连锁效应。

或许,网大在着急走上精品化大道的时候,更应该让播放数据回归真实。真实的数据分析,也才有益于研究网大受众的喜好。真实的数据,才能让市场回归理性,找回如何再次崛起的出路。这一次,笔者为优酷抵制刷量行为点赞,你们呢?

本文来自网络,不代表秋风口立场,转载请注明出处:https://www.qiufengkou.com/81933/

作者: 秋风口

暴疯资讯站(www.qiufengkou.com)关注互联网最前沿的资讯,为互联网草根提供创业项目、创业经验、网络行业资讯、洞悉最前沿的资讯。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部