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在抖音迅速走红是怎样的体验?从十万粉到千万粉,她只用了22天

今天,我们选取了粉丝数超过两千万的达人中的3位——莉哥o3o、M哥和摩登兄弟,将他们作…

今天,我们选取了粉丝数超过两千万的达人中的3位——莉哥o3o、M哥和摩登兄弟,将他们作为样本,从数据的角度看看,这些抖音达人是如何走红的。

走红的起点:一人一首成名曲

从粉丝数的变化趋势来看,3位抖音达人都有粉丝数缓慢增长的阶段,随后开始快速增长。而这个增长的起点,就是他们的爆款成名作。

  • 莉哥o3o:5月24日晚间发布视频,用自己独特的嗓音演唱了一首《唱腔另类》。随后这条视频开始走红,截止目前累积播放超过1.9亿次、累积点赞超过1600万。
  • M哥:5月29日傍晚发布视频,演唱了一首《我的将军啊》。这条视频截止目前累积播放超过2.9亿次、累积点赞超过1880万。
  • 摩登兄弟:摩登兄弟原名刘宇宁,是组合“摩登兄弟”的主唱,之前在YY上就已经有一定的人气积累。6月4日发布的视频翻唱了一首《讲真的》,截止目前累积播放超过1.2亿次、累积点赞超过850万。

观察这3位达人,都是通过翻唱走红的,他们的视频也呈现出两个特点:

  • 选曲上,旋律节奏感强、歌词通俗易懂、直接副歌起唱。
  • 人设上,接地气,人设有冲突点。尤其是M哥和莉哥o3o,都是“沙哑浑厚”的嗓音+“甜美可爱”的外形的反差型人设组合。

走红的速度:从十万粉到千万粉,她只用了22天

在通过爆款视频完成起步之后,3位达人的粉丝数都呈现了快速增长。每天的涨粉量在十万级别,三人单日最高涨粉数都超过了100万。最高的是莉哥o3o,5月27日一天涨粉数超过220万。

尽管莉哥o3o涨粉数高,但她还不是走红速度最快的。头条指数对这3人每涨粉500万的时间进行了统计,发现涨粉速度最快的是M哥,从5月26日粉丝数超过10万,到6月16日粉丝数超过1000万,粉丝数扩大100倍,只用了26天。

观察他们的走红速度,头条指数有两个发现:

  • 粉丝数2000万是个坎。粉丝数达到2000万之后,成名作的爆款红利基本消失,涨粉的机械惯性开始减弱,涨粉的速度开始放缓。
  • 粉丝数想要达到2000万,仅靠一条爆款是达不到的。粉丝数达到2000万,需要持续的产出爆款内容,这一点摩登兄弟最为典型。与莉哥o3o和M哥不同,摩登兄弟的单日最高涨粉数并不是由成名作《讲真的》带来的,从6月5号-6月19号两周左右的时间内,摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《爱你》、《空空如也》等多首热门音乐,几乎条条爆款,单条播放量都超过5000万。

走红的困惑:如何在坚持人设的基础上突破人设?

经历了粉丝数的爆发增长之后,虽然粉丝数依然在增长,但随着粉丝基数的扩大,粉丝数增长的幅度开始下滑。

也正是在粉丝数飞涨之后,抖音达人们也开始有了变现的需求。而如果一直坚持翻唱的视频内容形式,变现的空间自然会受到影响。这时,很多抖音达人都开始选择其他的内容形式,比如跳舞、拍段子、发日常等等。但这样的形式,粉丝是否买单,还有待观察。

走红之后,如何坚持人设的同时又能突破人设,是个亟待解决的问题。而问题的苗头,在爆红之前就已经出现。比如莉哥o3o,依靠唱歌走红,但在走红之前,头条指数发现莉哥o3o的粉丝数曾连续多日下滑,观察莉哥o3o那段时间发布的视频不难发现,莉哥o3o那段时间的视频一直以舞蹈为主,直到通过翻唱《唱腔另类》一炮而红。

现有人设可能阻碍商业化前景,新的人设尝试又会降低粉丝增长的速度。抖音的很多达人,在迅速走红之后,遇到了张铁林式的问题,难以突破“皇阿玛”的人设形象。

但这种问题并非无解,比如今年爆火的《我不是药神》中的王传君就是典型案例,依靠精湛的表演,彻底完成了从“关谷神奇”到“实力派”的人设蜕变。

而抖音上的达人们,相信经过更多的尝试之后,也能在当前人设的基础上有所突破。

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作者: 秋风口

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