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关键词点击率如何提高(这几点你需要注意)

百度竞价如何提高关键词点击率? 1. 提高关键词排名 关键词排名是由关键词出价与质量度决定的。关键词在质量度相…

百度竞价如何提高关键词点击率?

1. 提高关键词排名

关键词排名是由关键词出价与质量度决定的。关键词在质量度相同的情况下,出价越来排名越靠前,同理在出价相同的情况下,质量度越高,排名越靠前。

优化关键词出价:

关键词出价是指Semer愿意为一次点击所支付的最高费用。Semer需实时关注有转化关键词的排名,排名发生波动时,及时做出调整。

关键词排名下降时Semer需要分析的因素:

A竞争对手是否调整了帐户

B竞争对手是否有新增帐户

C行业是否发生变化

D帐户质量度是否发生变化

E帐户信誉值是否发生变化

优化质量度:

优化质量度首先要考虑账户结构,账户结构就好比房子的地基,在建立账户结构的时候一定要考虑好层级关系,不同的维度要有明确划分。

账户结构建立的合理,那么在写创意的时候就可以很自然的根据关键词的词性去撰写创意。合理的账户结构可以让Semer写创意的时候变的更加简单。

账户结构和通顺度解决之后就是创意的吸引程度了,这个要根据搜索词的人群心理下功夫。比如可以结合赵阳老师在培训过程中独创的关键词购买阶段来进行访客心理的细分。能打动访客的心,进行点击。

2、优化帐户结构

从推广目的出发,为不同的推广目标建立不同的推广计划;

将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,保证同一单元关键词词性统一,并控制每个推广单元内关键词的数量;

针对关键词撰写创意,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

 3. 优化创意

创意的作用是运用吸引人的话促使访客点击。所以说一个创意的好坏直接影响到关键词的质量度,也就是说它可以间接的影响到关键词的点击率。

关于创意优化的话题我们之前也有讲过“竞价推广实战技巧,手把手教你写创意”,常见的创意优化技巧是先轮替再优选,轮替展现的方式是单元中的创意,以相同的机会展现。一般轮替的方式展现一周后变更为优选的方式,选择优选展现后系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。

优化创意的5点建议:

关键词飘红

解读:飘红部分吸引访客,灰色部分引导访客点击;

保证创意通顺性

解读:通顺、符合逻辑的创意有助于帮助访客理解创意,从而增加点击吸引力

提升相关性

解读:关键词、创意、访问URL之间的相关性越高,越容易得到访客的关注和认可

数字+图片吸引

解读:广告位愈变愈少的情况下,Semer可以以数字+图片的形象吸引访客点击

新样式的应用

解读:新创意上线时,百度会优化展现创意,以为Semer谋展现,但溢价类创意样式使用需谨慎。

写在最后:

Semer要站在访客的角度去思考,实实在在的去了解访客需求,访客会用搜索什么词,喜欢什么样的广告语,什么样的创意能吸引到他们。当深入了解到访客需求,想不提高点击率都难。

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作者: 秋风口

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